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Google Ads – Wir machen Sie zum King der Suchmaschinenwerbung

Erfolgreich werben mit Google Ads

Wir bringen Ideen zum Laufen und entfesseln Ihr Wachstum

Das digitale Zeitalter in dem wir leben ist geprägt von Schnelllebigkeit und allgegenwärtiger Informationszugänglichkeit. Mittlerweile hat sich in der Generation Y ein Automatismus verankert, der den Griff zum Smartphone oder die Internetverfügbarkeit an jedem Ort zur Selbstverständlichkeit macht.

‘’Googlen’’ wird heutzutage als Verb verwendet, was die Dominanz des Such-Giganten Google nur untermauert.

Was bedeutet das für Sie?

95% Ihrer Kunden beginnen mit einer Recherche im Web. Wonach auch immer Ihre Kunden suchen, höchstwahrscheinlich finden sie es über Google – Der meistgenutzten Suchmaschine der Welt. Mithilfe von Google Ads können Sie gezielt Anzeigen bei Google schalten und diese Kunden erreichen.

In den nächsten 2 Minuten wollen wir elementare Fragestellungen über Google Werbung klären, verschiedene Fachbegriffe definieren und Ihnen die Funktionsweise von Google Ads näherbringen.

Haben Sie sich schon angeschnallt?

1. Was ist Google Ads?

Google Ads, bis Juli 2018 bekannt als Google AdWords, ist das Online-Werbetool der Firma Google LLC und das führende Search Engine Advertising (SEA) System auf dem Markt. Bezahlte Werbeanzeigen können entweder oberhalb oder unterhalb der organischen Suchergebnisse in der Google Suchmaschine oder auf Google’s Partnerseiten geschaltet werden. Als Unternehmen haben Sie die Chance, potenzielle Kunden mittels kurzer Werbetexte und Produktanzeigen anzusprechen und Ihre Dienstleistungen oder Produkte einer für Sie relevanten Zielgruppe zu präsentieren. In Zeiten der Digitalisierung wächst der Einfluss des Internets kontinuierlich und die Google Suche bietet Ihnen mit 3,45 Milliarden Suchanfragen am Tag und einem Marktanteil von 86% in Deutschland (2018) schier unbegrenzte Möglichkeiten für Ihr Wachstum.

2. Wie funktioniert Google Werbung und was kostet es mich?

Nehmen wir an, ein potenzieller Kunde interessiert sich für Ihr Produkt oder Ihren Service. Höchstwahrscheinlich wird er in seinem Kaufprozess in der Google Suchmaschine danach suchen. Das wäre genau der passende Zeitpunkt, Ihn anzulocken, auf Ihre Website zu leiten und von Ihrem Angebot zu überzeugen, oder?

Gut durchdachte und attraktive Werbekampagnen mit Google AdWords können genau das: Sie sprechen den Kunden im Augenblick des stärksten Interesses an und präsentieren genau das, wonach er aktiv gesucht hat. Google Werbung verläuft nach dem AIDA Prinzip: Aufmerksamkeit erzeugen, Interesse wecken, Verlangen hervorrufen und Handlung auslösen.

Wie stelle ich sicher, dass meine Anzeigen nur zu meiner relevanten Zielgruppe geschalten werden?

Das Prinzip der Google Werbung beruht auf einem Auktionssystem, wobei die Schaltung von Werbeanzeigen nur dann erfolgt, wenn sie relevant in Bezug auf die jeweilige Suchanfrage der Nutzer sind.

Sie als Werbetreibender legen vorab sogenannte Keywords (Schlüsselbegriffe) fest, von denen Sie annehmen, dass Nutzer diese verwenden, wenn Sie nach ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen suchen. Damit wird eine zielgerichtete Ausrichtung sichergestellt und Streuverluste werden minimiert. Es gibt daneben auch noch viele weitere Möglichkeiten, Ihre Google Anzeigen nach Zeitpunkt, Standort und Zielgruppe auszurichten.

Erfahren Sie mehr unter dem Abschnitt: Welche Werbemöglichkeiten habe ich mit Google Ads?

Die Versteigerung des Werbeplatzes funktioniert über ein Gebotsverfahren, wobei Sie auf die einzelnen Keywords bieten. Hierbei legen Sie den maximalen Betrag fest, den Sie bereit sind für das betreffende Keyword auszugeben. In jeder Auktion wird der Anzeigenrang, also die Position der Anzeige in den Suchergebnissen, immer wieder aufs Neue kalkuliert. In der Kalkulation der Anzeigenposition wird neben dem maximalen Gebot auch die Relevanz der Anzeige in Bezug auf das Keyword berücksichtigt, sowie die Qualität der verlinkten Zielseite und die voraussichtliche Klickrate. Die Klickrate wird im englischen als Clickthrough Rate (CTR) bezeichnet. Somit soll ein guter Mix zwischen Qualität und Wettbewerb gewährleistet werden.

Interessant ist hierbei, dass die bloße Einblendung oder Impression Ihrer Google Werbung kostenlos ist und Sie erst für den Klick zahlen, der den Nutzer letztendlich auf Ihre Website weiterleitet. Google AdWords ist damit eine Form der sogenannten Pay-Per-Click Werbung (PPC). Sie zahlen hierbei nur für den Kunden, der Ihre Anzeige als attraktiv und relevant empfunden hat, nachdem er aktiv nach Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Produkt gesucht hat.

Ziemlich komplexe Thematik, oder?

Wir kennen uns aus und zeigen wie es läuft!

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3. Wie kann ich sehen, ob meine Werbemaßnahmen zielgerichtet und effizient laufen?

Die Erfolgsmessung in Google AdWords erfolgt über eine Vielzahl von Messwerten. Die folgenden Kennzahlen bilden die Grundlage einer jeden Werbekampagne und helfen Ihnen den Überblick über Ihre Kosten und die Effektivität Ihrer Google Werbung zu behalten:

Zahl der Nutzer, die auf die Anzeige geklickt haben und auf die Website weitergeleitet worden sind.

Anzahl der Anzeigenschaltungen ohne das ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt

Beschreibt, wie viele Nutzer auf die Anzeige geklickt haben, nachdem diese ausgestrahlt wurde. Zudem gibt die Kennzahl Auskunft über die Relevanz der Anzeige in Zusammenhang mit den ausgewählten Keywords. Der Referenzwert für das Suchnetzwerk sind ca. 3%.

Zeigt, wie viel Sie durchschnittlich für einen Klick Ihrer Google Werbung  bezahlen. Einen allgemeinen Richtwert gibt es hier nicht, da der CPC stark wettbewerbsabhängig ist.

CONVERSIONS:

Darüber hinaus bietet der Suchmaschinenriese die Möglichkeit, Ihre konkreten Zielvorhaben nachzuvollziehen. Diese Ziele werden im Online Marketing als Conversions bezeichnet. Conversions werden vom Werbetreibenden basierend auf seinen Zielen festgelegt. Hierbei entscheiden Sie, ob Sie Verkäufe, Anrufe, Kontakt- oder Angebotsanfragen messen möchten. Conversions geben ein aussagekräftiges Bild über den Erfolg Ihrer Google Werbung.

Sollte Ihre Website nicht auf der 1. Suchergebnis-Seite erscheinen, wird der potentielle Kunde höchstwahrlich auf die Konkurrenz aufmerksam. Mit Annoncen über den organischen Suchergebnissen können Sie problemlos Neukunden gewinnen.

Die wichtigsten Google Analyse-Tools:

Conversions können mithilfe des Conversion Trackings über Google Tag Manager (GTM) und Google Analytics (GA) nachvollzogen werden. Beide Tools werden ohne zusätzliche Kosten von Google für Sie bereitgestellt und können von den Conversionizers für Sie eingerichtet werden.

Neben den Conversions können Sie mit dem Webanalyse-Tool Analytics auch viele weitere Website Statistiken und Leistungskennzahlen auswerten. Details zu Verkäufen, Umsatz, Absprungraten, Aufenthaltsdauer und Seiten pro Sitzung sind nur einige der unzähligen Kennzahlen, die Sie mithilfe von Google Analytics messen und dann einzelnen Keywords zuordnen können.

Durch eine umfassende Analyse der Leistungskennzahlen und eine kontinuierliche Optimierung der Keywords und Anzeigen Ihrer Google Werbung lässt sich Ihre  Marketing-Rentabilität messen und effektiv steigern.

Klingt alles kompliziert und zeitaufwendig? - Ist es auch!

Doch keine Bange, wir als Spezialisten können Sie ausführlich und individuell beraten und nehmen Ihnen auch gern sämtliche Optimierungsaufgaben ab.

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Sollte Ihre Website nicht auf der 1. Suchergebnis-Seite erscheinen, wird der potentielle Kunde höchstwahrlich auf die Konkurrenz aufmerksam. Mit Annoncen über den organischen Suchergebnissen können Sie problemlos Neukunden gewinnen.

4. Welche Möglichkeiten habe ich mit Google Werbung?

Google Ads ermöglicht Ihnen weit mehr als nur Anzeigen in den Suchergebnissen zu schalten. Allgemein werden Google Werbemaßnahmen auf zwei Plattformen durchgeführt: dem Google Suchnetzwerk und Google Display-Netzwerk.

Das Google Suchnetzwerk stellt die wichtigste Werbeplattform dar und dient der Anzeigenschaltung in den Google Suchergebnissen, basierend auf einer Auswahl von Keywords. Sogenannte Suchnetzwerk-Kampagnen gehören zu den Basics einer jeden Google AdWords Werbeaktivität. Neben der reinen Google Suche gehören dem Suchnetzwerk auch die sogenannten Suchnetzwerkpartner an. Hierzu gehören Partnerseiten, die eine Suchfunktion haben und Google-Dienste, wie Google Maps. Die Partnerplattformen umfassen unter anderem: Web.de, T-Online, Focus Online, OnVista,  AOL und Chip Online.

Eine Besonderheit im Suchnetzwerk sind die Google Shopping-Anzeigen. Mit diesen Produktanzeigen werben Sie für Produkte aus Ihrem Onlinestore und schalten diese entweder über den organischen Suchergebnissen oder unter dem Google Shopping Tab. Shopping-Anzeigen sind die einzige Möglichkeit im Suchnetzwerk Bildanzeigen mit Text darzustellen.

Das Google Display-Netzwerk umfasst all die Webseiten, die von Google dafür bezahlt werden, damit darauf Ihre Anzeigen geschaltet werden können. Werbeanzeigen im Display-Netzwerk können als klassische Bannerwerbung, bestehend aus Text- und Bildanzeigen,  verstanden werden. Eine weitere Möglichkeit, Ihre Bekanntheit zu steigern und Ihre Botschaft auf eine unterhaltsame Weise rüberzubringen, wird Ihnen in Form von Videoanzeigen über das “moderne Fernsehen” – YouTube geboten. Zusätzlich können Sie mit Gmail-Kampagnen ca. 1,5 Milliarden Nutzer mit Anzeigen in Google’s kostenlosen E-Mail-Dienst erreichen.

5. Welche Vorteile hat Google Werbung für mein Unternehmen?

So profitieren auch Sie von Google Ads:

  • STREUVERLUSTE MINIMIEREN:

    Schalten Sie zielgerichtete Werbung zu definierten Tagen und Stunden, auf ausgewählten Endgeräten, für eine klar definierte Zielgruppe.

  • MAXIMALES KUNDENINTERESSE:

    Mit Hilfe von klar definierten Keywords erreichen Sie genau Ihre Zielgruppe im richtigen Moment. Schalten Sie relevante Anzeigen im Augenblick des größten Interesses Ihrer Kunden und wenn diese aktiv suchen. Erreichen Sie Aufmerksamkeit ohne Ihre Kunden mit Werbung zu nerven.

  • GEOGRAPHISCHE PRÄZISION:

    Profitieren Sie von einer unbegrenzten Reichweite und richten Sie Ihre Werbung geographisch auf Ihre Stadt, gewünschte Region, Länder oder global aus.

  • VOLLSTÄNDIGE KOSTENKONTROLLE:

    Mit PPC Werbung zahlen Sie nur, wenn der Nutzer auf Ihrer Anzeige klickt und Sie legen jederzeit fest, wieviel Sie für einen Klick ausgeben wollen. Entscheiden Sie über Ihr Tagesbudget und wann und wie lange Ihre Kampagnen laufen sollen.

  • GRÖßTMÖGLICHE KOSTENEFFIZIENZ:

    Setzen Sie Ihre Werbeausgaben mit Ihrem erzielten Umsatz ins Verhältnis und optimieren Sie gezielt, um den größtmöglichen ROI zu erreichen.

  • KLARE ERFOLGSMESSUNG:

    Ihre Werbeerfolge sind jederzeit messbar. Optimieren Sie basierend auf einer Vielzahl von Messwerten und sehen Sie Ihre Änderungen innerhalb von Minuten. Google Ads und Google Analytics bieten Ihnen detaillierte Performance-Berichte.

  • ABWECHSLUNGSREICHE WERBEFORMATE:

    Kommunizieren Sie Ihre Werbebotschaft über unterschiedliche Anzeigenformate - Auf der Google Suche erreichen Sie täglich Millionen von Menschen mit informativen Textanzeigen und über Google’s Display-Netzwerk überzeugen Sie mit kreativen Bildanzeigen oder unterhaltsamen Werbevideos.

6. Welche Vorteile hat eine professionelle Google Ads Betreuung für mich?

Sie fragen sich, was können die, was ich nicht selber kann…?

  • Steigerung der Conversionrate durch eine zielgruppenspezifische Ausrichtung
  • Verringerung der Klickkosten durch eine Verbesserung des Qualitätsfaktors
  • Akribische Auswertung der gesammelten Daten mit Hilfe von Website Analyse Tools und übersichtliche monatliche Berichterstattung
  • Insiderwissen - profitieren Sie von unserer Arbeitserfahrung als offizieller Google Ads Account Berater und von internen Trainings und Weiterbildungen, die wir direkt von Google bekommen haben
  • Wir sind durch unser Netzwerk immer auf dem neuesten Stand und stellen Ihnen Neuheiten vor

7. So können Sie das beste aus Ihrer Google Werbung herausholen

Unsere Servicepakete

  • Account Prüfung und Telefonberatung
  • Strategieentwicklung und einmalige Kampagnenerstellung
  • Kontinuierliche Betreuung und Optimierung mit Fokus auf Conversions
  • Trainings und Video-Coaching

Sind Sie sich sicher, dass Ihre Google Werbung effizient ist?

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