Google Analytics ist seit langem das Rückgrat der Datenanalyse für viele Unternehmen weltweit. Google hat kürzlich eine neue Version, Google Analytics 4 (GA4), eingeführt, die eine grundlegende Abkehr von der vorherigen Version, Universal Analytics (UA), darstellt. Aber was sind die Hauptunterschiede und wie wirken sie sich auf die Nutzer aus? Lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen.
Datenmodell
UA verwendet ein sitzungsbezogenes Datenmodell, in dem Daten um Sitzungen und Seitenaufrufe herum organisiert sind. GA4 hingegen verwendet ein ereignisbasiertes Modell, das mehr Flexibilität bietet. Jede Interaktion, einschließlich Seitenaufrufe, kann als Ereignis betrachtet und entsprechend analysiert werden.
Cross-Device-Tracking
UA erfordert zusätzliche Konfigurationen wie User-ID-Tracking, um Nutzer über verschiedene Geräte hinweg zu verfolgen. GA4 macht dies viel einfacher, da es standardmäßig Cross-Device-Tracking bietet. Diese Funktion ermöglicht es, ein umfassenderes Bild des Nutzerverhaltens über verschiedene Geräte hinweg zu erhalten.
Datenmodell
In Zeiten steigender Datenschutzbedenken ist GA4 so konzipiert, dass es auch ohne Cookies oder mit eingeschränkten Cookie-Daten funktioniert. Im Vergleich dazu ist UA stärker auf Cookies angewiesen, was zu Problemen führen kann, wenn Nutzer diese blockieren oder löschen.
Berichterstattung
UA bietet vorgefertigte Berichte, während GA4 mehr anpassbare und flexible Berichtsoptionen bietet. GA4 ermöglicht es Ihnen, Berichte basierend auf den spezifischen Ereignissen zu erstellen, die für Ihr Unternehmen am relevantesten sind.
Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen
GA4 integriert mehr Funktionen für künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen, wie die automatische Identifizierung von Trends und die Vorhersage zukünftiger Aktionen. UA bietet solche Funktionen nicht in dem gleichen Umfang.
Fazit
Sowohl UA als auch GA4 haben ihre Stärken und Schwächen. UA bietet vertraute, vorgefertigte Berichte und ein sitzungsbezogenes Modell, das für viele Unternehmen gut funktioniert. GA4 hingegen bietet mehr Flexibilität, bessere Datenschutzoptionen und erweiterte AI-Funktionen. Es ist ein moderneres Tool, das besser auf die Zukunft der Datenanalyse zugeschnitten ist. Ihrem Unternehmen bleibt keine Wahl, denn Sie müssen in der 2 Jahreshälfte zwangsläufig zu GA4 upgraden, wenn Sie keine Google Analytics Alternative zum Tracking verwenden.
