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Bing Ads ist das Werbetool von Microsoft und wird allgemein als die bezahlte Schaltung von Anzeigen im Netzwerk der Suchmaschinen Bing und Yahoo verstanden. Die Funktionsweise der Bing Werbung ist vergleichbar mit dem Google Ads Werbesystem, wobei Sie als Werbetreibender für jeden Klick eines Nutzers auf die Anzeige bezahlen (Pay-per-Click).
Das Yahoo! Bing Netzwerk setzt sich aus Websites von Bing und Partnern zusammen und umfasst eine Zielgruppe von monatlich circa 509 Mio. Suchanfragen (Stand 2019). Der Marktanteil der Bing Suchmaschine liegt in Deutschland bei 12% (Februar 2018) und ergänzt damit den 86% Marktanteil der Google Suche im Sinne einer größtmöglichen Marktabdeckung. Über das Bing Netzwerk haben Sie weiterhin Werbezugang zu Websiten von Microsoft, Aol (in Deutschland) und Plattformen von Drittanbietern, beispielsweise Suchergebnisse auf Amazon-Geräten und Cortana, sowie Suchergebnisse von Siri über Apple-Geräten.
Das Bing Werbesystem bietet kleinen und großen Unternehmen die Möglichkeit, mit Anzeigen für ihre Produkte und Dienstleistungen innerhalb des Bing Netzwerkes zu werben. Die Einblendung Ihrer Bing Werbung ist kostenlos! Sie zahlen nur, wenn der Nutzer die Werbeanzeige direkt anklickt.
Die Schaltung der Anzeigen erfolgt basierend auf einem Auktionssystem, wobei Sie auf Keywords bieten. Wichtig: Keywords (Schlüsselbegriffe) sind extrem wichtig für den Erfolg Ihrer Werbemaßnahmen!
Mit den Keywords versuchen Sie die Suchanfragen der Nutzer zu treffen und Ihre Anzeigen einer relevanten Zielgruppe anzuzeigen. Wenn der Nutzer eines Ihrer ausgewählten Keywords als Suchanfrage eingibt, nehmen Sie an einer Auktion teil, wobei dann die Möglichkeit besteht, dass Ihre Anzeige geschalten wird. In der Auktion wird der Werbeplatz basierend auf der Relevanz des Keywords für den Nutzer und Ihrem Gebot (Max. Kosten pro Klick) auf dieses Keyword verlost. Gewinnen Sie die Auktion, wird Ihre Anzeige kostenlos eingeblendet und Sie zahlen erst wenn der Nutzer auf die Werbeanzeige klickt.
Ihre Anzeigen werden von der Suchmaschine entweder oberhalb der organischen Suchergebnisse angezeigt (maximal 4) oder neben den Suchergebnissen in der Seitenleiste ( maximal 5).
Bing Ads bietet Ihnen mit Hilfe der Shopping-Kampagnen die Möglichkeit, Ihre Produkte mit Bild, Beschreibung und Preis auf der Suchergebnisseite zu präsentieren. Voraussetzung ist die Einrichtung eines Merchant Centers und Bing Webmastertools.
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Grundsätzlich strukturieren sich die Werbemaßnahmen hierarchisch in Kampagnen, Anzeigegruppen, Anzeigen und Keywords.
Die Kampagne gliedert sich in Anzeigengruppen und dient der:
Anzeigengruppen sind wie Ordner, in denen Sie Keywords zu passenden Anzeigen zuordnen und diese verwalten. Anzeigengruppen dienen der
Die Anzeige ist das, was der Nutzer sieht. Hier kommunizieren Sie Ihre Werbebotschaft.
In Anzeigen können Sie Keywords aufnehmen, Ihre Alleinstellungsmerkmale hervorheben und Handlungsaufforderungen hinzufügen.
Solche Aufforderungen werden auch als Call to Action bezeichnet und sind inkrementeller Bestandteil einer professionellen Anzeigengestaltung. Typische Beispiele dafür sind “Jetzt online kaufen”, “Vergleichen Sie jetzt!”, etc. hinzufügen
Keywords sind Schlüsselbegriffe, von denen Sie annehmen, dass Nutzer sie suchen. Stimmen Ihre festgelegten Keywords mit den Suchbegriffen überein und haben Sie ein wettbewerbsfähiges Gebot auf dieses Keyword, kann Ihre Anzeige geschalten werden.
Die Einrichtung Ihres Bing Ads Kontos kann schnell und unkompliziert durch Conversionizers erfolgen.
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